Amazon Attribution in der Praxis.
Neben der Messung gibt es einen handfesten finanziellen Vorteil: Über den Brand Referral Bonus erstattet Amazon einen Teil der Verkaufsgebühr für Umsätze, die du selbst zu Amazon gebracht hast. Damit rechnet sich externe Werbung deutlich schneller.
Wir erklären es dir am Telefon – ohne Fachchinesisch und ohne Verkaufsdruck.
Einrichtung und Funktionsweise.
Du legst in Amazon Attribution je Kampagne, Kanal und Anzeige einen eigenen Tracking-Link an. Diesen Link verwendest du in deiner externen Werbung statt der normalen Amazon-URL. Amazon erkennt darüber, welche Klicks von welchem Kanal kommen – und welche davon zum Kauf führen.
Ausgewertet werden Klicks, Detailseitenaufrufe, In-den-Einkaufswagen-Aktionen und Käufe. Damit lässt sich zum ersten Mal sauber vergleichen, ob ein Euro in Meta oder in Google mehr Amazon-Umsatz bringt.
Der finanzielle Zusatznutzen ist der Brand Referral Bonus: Für Umsätze, die du selbst zu Amazon bringst, erstattet Amazon einen Teil der Verkaufsgebühr. Damit finanziert sich externe Werbung teilweise selbst.
Worauf du achten solltest.
Kampagnen und Anzeigengruppen konsistent benennen, sonst wird die Auswertung unbrauchbar.
Nur so lässt sich vergleichen, welcher Kanal wirklich liefert.
Er ist an die Nutzung von Attribution-Links geknüpft.
Käufe werden über ein definiertes Zeitfenster zugeordnet – das beeinflusst die Zahlen.
Externer Traffic auf den Brand Store statt auf umkämpfte Produktseiten.
Häufige Fehler.
Externen Traffic ohne Attribution schicken. Dann ist die Wirkung nicht messbar – und der Brand Referral Bonus entfällt.
Super-URLs verwenden. Sie funktionieren nicht mehr und gefährden das Konto. Filter- und Store-URLs sind der saubere Weg.
Nur den letzten Klick betrachten. Der Weg zum Kauf hat mehrere Stationen.
Häufige Fragen zu Amazon Attribution.
Kostet Amazon Attribution etwas?
Brauche ich eine Brand Registry?
Wie hoch ist der Brand Referral Bonus?
Lass uns über dein Projekt reden.
Fordere unverbindlich deinen Rückruf an – wir besprechen deine Ziele und sagen dir ehrlich, ob und wie wir dir helfen können.
Wir melden uns so schnell wie möglich bei dir – meist noch am selben Werktag.